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传奇经典六十载,上影元续写《大闹天宫》IP焕活新故事
2024-09-21 09:54  来源:新华网  作者:

  2024年,正是《大闹天宫》制作完成60周年。在近年国风回潮的大背景下,作为经典的《大闹天宫》越发受到关注。人们对“齐天大圣”有了更丰富的理解和想象,对经典IP的新演绎也随之成为潮流。上影元作为上影集团IP全产业链开发和运营的大中台,持续在新时代、新语境中发掘IP的新潜力。作为《大闹天宫》IP的独家授权运营方,2024年以来,上影元通过与新兴技术、热点事件、新潮视觉等多样化形式的结合,拓展出多维并进、焕活经典的新路径。

  “艺术元计划”,共创好内容焕新IP

  IP生命力的绵延,离不开随时代变化而不断革新的持续运营。上影元于2023年正式开启“艺术元计划”,依托丰富的IP储备与平台资源,多维度发掘艺术创新力量和创新视角。

  在《大闹天宫》制作完成六十周年之际,上影元“艺术元计划”推出了一支由多位新生代艺术家共创的动画短片《奔赴热爱》,并联合生成式AI平台Tiamat发起了“《大闹天宫》传奇60载——不负热AI,焕发新彩”AI创绘大赛,携手小红书电影发起艺术创作大赛……丰富的活动和新颖的形式,为《大闹天宫》这一经典IP在六十年后带来了“七十二般变化”。

  AI创绘大赛引爆精彩夏日,投稿作品超3000幅

  艺术创想大赛形式丰富精彩纷呈

  《奔赴热爱》短片中,七位年轻艺术家结合篮球、水上运动、乒乓球等五大项目塑造了百变的大圣形象,呈现了体育精神和传统中国文化在新时代的融合。奥运期间,这部短片全网播放量超2亿,通过传统文化艺术形式与当代审美巧妙结合,不仅获得了海内外等众多媒体点赞,也在海外平台引发热议不断。

  动画短片《奔赴热爱》展现体育精神海内外热议

  今年5月到8月,上影元《大闹天宫》制作完成60周年系列活动陆续开启,先后举办了以《大闹天宫》为创作主题的AI创绘大赛和艺术创想大赛,收到了数千个以“齐天大圣”孙悟空形象为灵感的平面、视频作品,先进的AI技术和年轻潮流的社交平台成为了创意的放大器,也更加拉近了热爱与艺术创作的距离。整个活动期间,上影元基于优秀作品打造了“城市艺术画廊”,在上海、西安等城市的重点商圈公交车站、重点影院、商业综合体展示本次AI创绘大赛的优秀作品。上影元“艺术元计划”通过不同的艺术形式和载体,诠释了新一代创作者对“孙悟空”这一文化符号的理解与期待。

  ??激发IP活力,刷新消费体验

  ??热门经典IP叠加线下游乐会产生怎样的火花?除了内容创作,上影元也在刷新观众体验这一环持续探索,线下沉浸式体验让经典内容有了新表达。

  ??2024年上海国际电影节特别展映《大闹天宫》这部经典作品,让观众再次通过大银幕领略“齐天大圣”超越时间的艺术魅力,上影元与小红书电影联合推出“大圣特别观影团”,将观影与社交分享紧密结合。传承与创新并进,2024年8月,上影元与Rokid联合打造了《大闹天宫》AR数字主题展”,通过“IP+AR”的深度联动,重新定义商业综合体中的文化体验方式。配合现场的特色展陈,观众们只需要戴上Rokid AR眼镜,就可以跳出现实与大圣并肩作战,在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。

  此外,上影元还持续挖掘《大闹天宫》经典IP在营销领域的新玩法:深入拓展“IP+文化体育”领域,联合元隆雅图推出《大闹天宫》联动TEAM CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列产品。相关产品不仅线上热销,更亮相巴黎奥运会“中国之家”,助力中国文化海外传播;与瑞幸合作《大闹天宫》联名系列,将巴黎元素与大圣形象巧妙结合,从饮品到主题杯、周边贴纸等都大受欢迎。

  《大闹天宫》联动TEAM CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列产品

  在文创领域,《大闹天宫》60周系列纪念周边于今年上海国际电影节期间首发亮相,流沙亚克力纪念票根、反转胶片纪念明信片等,吸引大量影迷排队购买,成为电影节期间影迷热议的精品周边。大圣潮玩也成功出海——由上影元与玩悟奇想潮玩工作室推出的无相·悟空手办,在海外上线后大受欢迎。

  以艺术共创为源头活水、以最新技术为助力、以丰富的营销、传播玩法为途径,上影元为《大闹天宫》这一经典IP赋予了更多具有时代特色的文化及商业价值,不仅拓展了IP开发的想象边界,也为讲好中国故事、传承中国传统文化打开了新思路。

  《大闹天宫》的六十载传奇,将续写出更精彩的下一章。

编辑:黄文静
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